QQ空间进入电影宣发 曾佳欣：专注做平台

不管你是上班、上班，经由公交车站或是地铁走廊，不经意间就可以看见几张片子海报，出趟差，说不定还能在北京首都国际机场落地前地面俯瞰到《一步之遥》片名的巨幅鼓吹广告。不管你接不接管，片子市场在不竭生长，此刻的片子营销编制已经是上地下天、无所不克不及。

“花费者在那里，渠道就在那里。”这是此刻的营销人常说的话，伴随着新媒体的强势，此刻片子的营销也更多地转移至社交媒体等智能终端，凭借于这些平台的线上勾当、话题制造，不竭冲击着人们的神经。

一时候，“文娱营销进入3.0期间”的说法深切人心，而在诸多社交平台相继封闭与片子片方协作的同时，QQ空间经由试水也正式插手片子营销大军，往年里，片子《有一个中央只需我们知道》和《何以笙箫默》相继在空间上停止了线上互动直播，吸收了超百万网友傍观并介入互动，这个旧事像安静的海面刮起了巨浪，腾讯社交平台部市场总司理、QQ空间片子营销倡议人曾佳欣称，一旦空间的潜在用户被激活，将激起庞杂的潜力。



腾讯社交平台部市场总司理曾佳欣

QQ空间插手片子营销大战

近几年，国际片子在宣发层面的投入比例越来越大。以2014年上映的国产青春、恋爱类型片为例，影院鼓吹品建筑、影院广告投放的投入作为刊行成本已占到全体宣发成本的22%，户外硬广投放的投入作为鼓吹成本占到全体宣发成本的20%，这两项投入也是片子宣发中最烧钱的两个环节。

值得看重的是，保守媒体投放及效劳费用与新媒体效劳费用占全体宣发成本的15%，但新媒体的投入仅为5%。而在好莱坞，用于硬广投放的费用与新媒体营销的费用旗鼓相当。可见，国际新媒体宣发的这块庞杂的蛋糕，还只被切了一小块。

2015年2月4日，距离片子《有一个中央只需我们知道》上映还有6天，该片一切主创做客QQ空间，联动QQ音乐、QQ等产物停止了线上、线下的互动直播，直播期间吸收了超越百万网友的收看。这是QQ空间向片子宣刊行业的首次进军。也就是这场“首发”，让外界看到了QQ空间用户“可骇”的活跃度。而在这之前，许多网友遍及认为有着十年历史的QQ空间已活力不再。

作为中国用户量最大、最活跃的SNS社交平台，2015年，QQ空间迎来了十周年。十年中，虽曾遭受过人人网、高兴网、微博等社交竞品的狠恶协作，却依然贯穿连接有壮大的性命力。曾佳欣用风平浪静的海面描述常态下的空间：“这个平台有庞杂的能量，但也许就像海面一样，没有风的时辰风平浪静，保护了一个绝对安康的生态，但一旦有风吹过，就会巨浪翻腾。”



问影君：在网友看来，之前的QQ空间只是一个社交平台，为什么会封闭这类文娱营销的首发方式？

曾佳欣：QQ空间试水片子宣发，源自2013年红米手机在QQ空间停止独家首发的成功。这让我们找到了一种整合奉行的编制，即预热—预定—出卖—发酵方式。这类首发方式会为平台和行业带来很大的生态价值，我们在做了红米以后，吸收了少量3C类的权势巨子客户，包含乐视、中兴、华为等等，让全部行业关心到空间兴旺商机。因而我们设想，为什么不把这类首发方式跨界到影视、旅游、餐饮等行业。与其说我们挑选了影视行业，更适合的是说这是双方一拍即合的成果，按照大数据行动阐明，空间用户对影视类形式高度关心，跟小米案例比拟，影视形式有吸收眼球的爆点、刚需、文娱话题的特性，差异的一面，是片子偏肉体花费，而3C是实物。虽然我们还需持续摸索这个首发方式的完善性和跨界再整合营销的才干。



问影君：在封闭片子营销首发方式之前，QQ空间停止过哪些片子营销相关的探索？

曾佳欣：去年开端，我们接触了一些片子的协作伙伴，停止了一些轻量的测验考试，好比在平台上做观影、送票，搞《哈利.波特》、《独身男女》的包场和广告植入等，每次话题、互动都很足，观众介入度很高，所以我们从去年下半年开端酝酿，看有没有能够去做这样一个首发。我们第一个事务就是跟徐静蕾的《有一个中央只需我们知道》协作，我跟徐静蕾本人也是好伴侣，她很情愿测验考试这类做法，所以我们在2月份跨出了第一步，可是没有买通卖票，做完以后，制片人和徐静蕾对我说，若是你这个方式能做成功，你真的是会切一块很大的蛋糕。



问影君：对片方来说，离开QQ空间做鼓吹与保守方式在收效上有何不合？

曾佳欣：国产片子的年宣发费用超越百亿了，巨匠都知道，每部片子要去跑十到三十个乡村做落地鼓吹，需求少量媒体资本的投放、前言的采办，对片方来说，虽然投入庞杂，但不敢不做，由于他们不知道哪一种编制是最有用的。在《有一个中央只需我们知道》离开QQ空间后吸收了近200万人傍观，徐静蕾就说：“我跑一百家都跑不了这么多人。”可以算一下，跑一家影院，观众最多一两百人，来几十家媒体，奉行到几万人差不多，可是这样的营销其实不精准，而在QQ空间上关心此次首发的两百多万人都是情愿看这部片子的，最少是自动关心的。

网友对此次勾当的认知度和活跃度，和单一的收集鼓吹是纷歧样的。单一收集鼓吹是B2C，我有形式，唆使出来你看，而QQ空间是C2C，搭建一个平台，一边牵着明星，一边牵着用户，你们本人间接交流，这是纷歧样的方式。所以我不定位QQ空间是一个媒体，而是一个具有媒体属性的社交平台。



黄晓明在片子碰头会上被粉丝袭胸

问影君：若是在首发过程中买通了购票，这会不会对行业形成很大震动？

曾佳欣：这是我们后续停顿触达的。接上去还要做《横冲直撞好莱坞》和《小期间4》，我停顿在《小期间4》时做一个引爆，郭敬明在体味到这个方式今后出格镇静，虽然郭敬明是一个作家，但也是很是迟钝的商人，对商业的引领度很是高，他停顿借此做成标杆，《小期间4》是全部系列的大终局，在明星上也很有卖点，我们筹办在这部片子时将售票买通。



在今朝的国际片子市场中，吴亦凡等小鲜肉偶像背后的粉丝市场潜力庞杂