阿里抢注双十一商标玩独食 阿里抢注双十一商标惹争议

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阿里抢注双十一商标玩独食|阿里抢注双十一商标惹争议

“11·11”还没到，电商促销大战已经冒出浓重的火药味。昨日，阿里和京东上演了一出商标注册口水战。先是阿里巴巴向媒体通发了一封《通告函》，要求各大媒体不要为其他电商企业发布带有“双十一”字样的内容，称“双十一”是其注册商标，否则构成侵权。京东随后发布声明对此表示谴责，阿里抢注双十一商标惹争议。

阿里抢注双十一其他电商

不满阿里“玩独食”

京东昨日声称，最近两周，全国的各大电视台、广播电台、户外媒体、互联网媒体的广告业务人员都在为同一件事情困扰，某电商企业通发了一封《通告函》。

笔者看到的这份通告函显示，阿里巴巴自称“双十一”等近几年全国各品牌商、零售商积极参与的促销时点/节日是其注册商标，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为并将“承担连带法律责任”。

笔者通过商标局官网查到，早在2011年，阿里巴巴就以阿里巴巴集体控股有限公司的名义在第35类申请，并在2012年12月获得第10136470号“双十一”商标，而且在第35类、38类、41类等相关类别上申请并注册了“双十一”和“双十一”狂欢节等一系列防御性商标，其杀伤力几乎完全覆盖了整个商业零售服务领域。

但阿里巴巴此举引发了其他电商不满，他们认为，在早期，阿里巴巴乐于推动“双十一”成为一个全民狂欢节，但当“双十一”促销概念火起来之后，阿里却一反常态，把它变成了自己的商标，不让同行参与进来玩耍。而且，阿里巴巴临近“双十一”出这种大招，导致其他电商猝不及防，早准备好的宣传可能不得不修改或撤换，损失不小。

京东第一个站出来公开表示反对，该公司称，“11·11”已经成为全零售行业的节日，也是消费者的网购狂欢节。该电商企业一贯倡导开放和生态，却试图将此节日以“合法”的方式据为己有，甚至用威逼利诱的手段给媒体和电商同业公司设置障碍，有违开放的互联网精神，有违公平竞争的原则。这种借法律之名、行垄断之实的行为，实质上限制了广大消费者本应享有的充分的知情权、选择权和参与权，损害了消费者利益。

从京东的回应看，“11·11”是否为全行业的节日存在争议，需要从法律层面进一步解释。

对此，阿里巴巴方面并不愿意多谈。

律师说法：难产生实质的限制作用

昨日，广东一位研究专利的律师表示，首先要明确阿里“双十一”商标是否已经核准并公告？商标图样及指定的商品、服务具体是怎样的？他认为，因为“11·11”本身就存在缺乏显著性的可能，就算通过初审也可能有很多人提异议，最终不容易核准。还有专家认为，虽然这个名称可能是由天猫首创，但是这个名称现在已经成为电商的通用促销服务术语，天猫很难获得独家使用权。

“就算阿里成功注册‘双十一’，对京东、国美的‘11·11’促销活动不会产生实质的限制作用。”他认为，即便阿里在第35类的“替他人推销”服务项目上获准注册，但京东、国美等进行“11·11”促销时肯定同时使用自己的注册商标“京东”、“国美”，“双十一”、“11·11”顶多只能算是个辅助的标识。现行商标法规定，在先使用人有权在其原使用范围内继续使用该商标，但要添加区分标识规避这种问题。

VS

电商

超百家店商“抱团”备战

促销价格将叫板电商价格

由电商发起的“11·11”购物节即将杀到，已备受电商冲击的线下零售业，今年首度抱团大促，要将“11·11”也做成线下零售商的节日。

据了解，由天虹、银泰、银座、步步高等国内主力商家联合在11月11日期间开展与电商价格叫板的联合大促销。

全国有上万门店参加

依靠促销拉动销售的模式，让传统零售企业的利润难以保障，造成了企业经营困难。作为实体零售商，竞争对手不再仅仅是周边的同行，更大压力的竞争将来自电商、跨国企业、海外企业。

截至昨日，此次参与的企业已达110家，门店数突破万家，覆盖全国逾百城。

此前，实体零售业并非无所作为。去年“11·11”，线下实体零售家居卖场第一次联合抵制电商的“11·11”。而更多的零售商则选择单打独斗对抗电商，多数百货商场、超市、购物中心都同期举办形式各异的促销吸引客流，但折扣和力度陷入左右为难的尴尬。

摩登百货相关人士认为，今年线下百家零售店商联合起来，力度和气势更大，可以更好地引导消费者线下消费，实体零售商必须在趋势被固化之前，黏住那些实体店的顾客们。该人士指出，相比线上，线下店商不仅能提供低价商品，还能提供更好的体验服务，保证正品、并避免快递延误的困扰。

而谁能在今年“11·11”胜出，只能在当天揭晓。不过，可以预见的是，“11·11”将从“网购盛宴”渐渐变为真正的线上线下的全民购物盛宴。

业内：入场要求苛刻

部分品牌拒绝上网

“目前，线下零售业出现增速放缓或下滑，是多年积聚矛盾的爆发，特别是商业物业的过剩带来的竞争加剧，网购的冲击只是影响因素之一。”不过，广百CEO黄永志坦言，网购确实是分流了部分线下顾客，特别是不需要体验的标准化产品，这一类产品的销售压力大。不过，时尚产品几乎无冲击。“很多百货店的穿戴类、化妆品销售状态健康，未出现下滑。”

某品牌相关负责人指出：“目前部分电商的进场扣点已不比实体店低，且要求多，如要求销售价格必须低于实体店的20%等不合理的要求，也使得部分品牌拒绝上网销售。”

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