央视广告招标总额超去年 《新闻联播》吸金35亿

央视招标会现场。

央视招标会现场。

央视招标会现场。

央视招标会现场。

网易娱乐11月19日报道（文/梅子笑） 央视2015年广告招标再度于本月18日在京举行。但相比往年，今年的央视招标格外低调，不仅禁止媒体观摩，现场竞标资源也仅占整体广告资源的1/3，整体招标时间也相对往年大大缩水。但据央视最终的招标数据显示，最终央视招标总额超过2014年（280亿左右），其中《新闻联播》吸金达35亿。

低调招标：总额超去年 1/3资源现场参与竞标

央视的广告招标大会历年来都于11月18日举行，这也成为中国经济上的年度大事。但与往年不同，今年的央视广告招标格外低调：从现场看，没有充气的拱门，没有气球，也没有太多的条幅，并且不邀请媒体观摩。根据央视此前公布的数据显示，今年现场参加竞标的资源总量进一步减少——去年为1/2，今年为1/3。

由于央视历年来吸金能力都让人咋舌，现场动辄过亿的招标金额也常常受到外界的关注，其对广告额的公布也往往受到部分人的质疑。于是从去年开始，央视便不再公布招标总额，2015年的广告招标结束后，也依旧没有公布招标额，只是现场表示高于去年。据知情人士统计称，今年央视的招标总额大致不足300亿，在280亿左右。

现场成交：《新闻联播》吸金25亿 《舌尖3》7集冠名1.18亿

在招标会之前，央视已经将部分热门节目进行了提前预售，其中便包括《星光大道》等。现场竞标的内容主要包括““新闻联播标版组合”，春晚直播前的“春节贺岁套装”，季播大型节目等。

其中，率先成交的是即将于年底开拍的《舌尖上的中国3》——这部只有7集左右的纪录片，冠名权卖出了1.18亿，加上其他三个合作伙伴，广告额达2.6亿。创下迄今为止国内纪录片的最高广告额。央视的《新闻联播》吸金能力不减，其中后10秒标版广告组合总计达到35.0661亿，依然堪称中国最值钱的节目。

2015年春晚继续零植入，但直播前的春节贺岁套装广告组合中标总额依然达到了3.1亿多；其中新媒体互动广告被某企业豪掷5800万拿下。