揭秘：《小苹果》为何不敌《江南Style》

筷子兄弟AMA现场表演《小苹果》（2 ／4张）

有资深娱乐圈人士指出，鸟叔于2012年登上全美音乐奖表演，情形和“筷子兄弟”类似——走了红毯、做了采访，但演出与颁奖礼无关，拿的也是没来由的特设奖项。事实上，连鸟叔也承认过“江南Style”的巨大成功和自己关系并不大，更多要归功于360度的营销推广；而献艺全美音乐奖，只是其中一环。

鸟叔背后的现象级营销达人是史古特·布劳恩（Scooter Braun），就是此人当年在Youtube上发掘了贾斯汀·比伯，后来又签下了“蹲妹”卡莉·蕾·杰普森（Carly Rae Jepsen）。在他的运作之下，鸟叔甫一亮相美国便密集地出现在周六夜现场（Saturday Night Live），艾伦秀（The Ellen DeGeneres Show）, 今夜秀（The Tonight Show with Jay Leno）等美国受众广泛的综艺节目中；《江南Style》则在运作之下渗透进了《与星共舞》、《欢乐合唱团》等真人秀、颁奖礼与电视剧集。同时，布劳恩旗下厂牌School Boy Records将鸟叔带入环球唱片，为“江南Style”在数字发行、版权代理、商业使用等诸多方面带来稳定的合作资源与保障，不仅一举成就了鸟叔，更成功地为韩国的后辈艺人打开了一片新的世界。

鸟叔的胜利既是市场营销的胜利，也是唱片与娱乐工业人才发掘的胜利，离不开敏锐的嗅觉、累积的投入和持续的曝光。反观“筷子兄弟”与张杰们的处境，尴尬之处不在于他们被晾在了人家的舞台上，而是他们很有可能一闪而过便没了下文。

所以，以何种形式登上老美的舞台也并不重要。只是，如果金主们真的决定砸钱“搞一搞”音乐，请做到有始有终，而不是拿音乐做敲门砖去做一锤子赚钱买卖。君不见音乐人们已经一次次死在别人的船上——电视台与传媒公司主导的电视选秀节目，打包了多少歌手去走穴，却没能包装出一个像样的录音室艺人。无需谈情怀与理想，只要最初与最终目的不是“做音乐的生意”，音乐人都将成为陪死的炮灰。只是，我们真的能将责任一股脑推给国内这羸弱的音乐产业吗？