揭秘：《小苹果》为何不敌《江南Style》

筷子兄弟AMA现场表演《小苹果》（1 ／4张）

原标题：为什么《江南Style》能席卷美国，而《小苹果》却不能？

被祖国人民吐槽/传唱了半年的神曲《小苹果》，近日终于“如愿”冲出亚洲，走向世界——美国西部时间2014年11月23日晚，第42届全美音乐奖（American Music Awards）的颁奖礼上，出现了“筷子兄弟”身影。

国内社交平台在第一时间传开了充满民族自豪感的新闻标题和转帖。不过聪明的围观群众也很快发现了一些奇怪的端倪：《小苹果》的演出片段灯光暗淡、机位切换敷衍，观众反响也不温不火（而且有明确的细节可以推断并非现场演唱）；“筷子兄弟”的奖座在舞台侧台被胡乱塞进二人手里，张杰的获奖感言在灯光和换场音乐的催促下草草收场，而他们所获的奖项均为“初次设立”（first-ever），并没有第一时间被写进全美音乐奖的完全获奖名单（北京时间11月25日，网友反映该名单已将这两个奖项包括在内）。

后来的剧情反转大家都知道了，这两段与中国艺人有关的内容录制于颁奖礼第三小时的广告时段，不面对全美观众播出，而是“特供”给中国网友；而美国音乐媒体的发问也点出了中国观众心中的困惑：全美音乐奖和中国达成了什么合作协议？这两个初次设立的奖项是否有其他提名者，还是随意地颁给任意一个愿意坐飞机来洛杉矶的中国歌手？张杰知不知道自己的获奖没有直播？如果知道，又为何特意用英语发表获奖感言？是为了国内市场来此镀金，还是取悦诺基亚剧院里的名流们？

与此同时，这次运作的幕后力量也默默浮出水面。“优酷助力《小苹果》问鼎第42届全美音乐奖”，优酷网如是说。

优酷土豆在这次“中国神曲走出去”中的努力不是秘密：借运作《小苹果》之机宣传网站品牌，希望能与海外投资人、媒介大佬们搭上话，对于优酷土豆来说是一次实惠的投入，和其他的知名品牌出资赞助艺术活动无异。笔者对打着文化艺术项目的招牌做商业推广也并无异议，但贵为国内视频网站当仁不让的龙头老大，优酷土豆走向海外时的处境多少有点尴尬：在全球视频平台霸主Youtube缺席竞争的封闭环境里，再好的统计数据离开中国也没有多少说服力。

《小苹果》同样面临这个问题。截至2014年11月25日，这段6分20秒的视频在优酷上的播放次数达到了1926万，而在Youtube上只有550万（两个视频的发布日期皆为2014年5月29日）。这个数字其实还不错，但横向对比之下——电影《星际穿越》的第三款预告片在近两个月里超过1100万点击率（发布于10月1日），泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）的最新单曲“Blank Space”在15天里便超越9100万（发布于11月10日）；而两年前的11月，韩国歌手“鸟叔”PSY的神曲“Gangnam Style”（《江南Style》）成为全球第一个达到20亿点击率的视频，被他超过的是彼时尚在巅峰的贾斯汀·比伯（Justin Bieber）。

那么问题来了：当国内媒体与听众热切地把《小苹果》盼作第二个《江南Style》，“筷子兄弟”的作品到底能不能不负众望，达到鸟叔的高度，成为洗脑美国人民的神曲？

这两首歌有很多共同之处——副歌朗朗上口，节奏蠢蠢欲动，不想听都学得会；全面侵蚀各年龄段听众，收获无数讨论与搞笑/山寨/改编版本。只是，鸟叔货真价实地在全世界掀起了波澜，而“小苹果”们还没有渗透到国门之外——更像是在自家地盘上的手舞足蹈。就音乐而言，《江南Style》的编曲与制作至今依然不输主流风潮，而《小苹果》过时的迪斯科音色、死板的节奏和幼儿园水准的演唱，的确只能让人想到大妈跳广场舞。