欧阳娜娜讲述品牌主张，G Project玩转和路雪

　　时代在变，吃货们的零食观也在变：从有的吃、到好吃又好料（产品层面）、再到美味和健康兼备（功能层面），新世代消费者的需求愈发多元和挑剔。和路雪So Good轻优冰淇淋迎合这样的需求而诞生，在保留美味享受的同时，精选优质原料，打造更多益处、更少热量的新世代冰淇淋。

　　作为一款主打健康的冰淇淋，如何清晰沟通健康主张，甚至传达由此带来的态度主张，在品牌层面占领消费者心智。联合利华集团品牌和路雪旗下So Good轻优冰淇淋，根据核心核心消费群体的洞察制定策略，挑选契合度超高的代言人，玩转代言人营销完成沟通，更通过包装和视觉升级、品牌跨界和全年分波段种草等操作，将品牌的利益点与消费者痛点完美结，清晰、有态度地传递健康升级的概念，符合当下消费者对“有型”的追求，找到全新的品牌主张和沟通点。担任本次全案代理的是G Project引力计划。

　　最契合的代言人，打造粉圈到电商的营销闭环

　　在品牌和目标群体的沟通中，代言人是至关重要的桥梁。So Good轻优选择了新生代女星中极具代表性的欧阳娜娜，她以轻松自在的VLOG紧密贴合消费者的生活方式，展现出了率性而型、聪明而活的形象，而其自身健康、乐观、甜美的形象也与So Good轻优品牌高度契合。

欧阳娜娜代言So Good轻优冰淇淋

　　官宣当天，欧阳娜娜通过微博发布了一条以So Good轻优冰淇淋种草为主题的“吃播”Vlog，以粉丝们最亲切熟悉的方式，宣布了双方的牵手。之后一系列与粉丝的互撩引爆粉圈、辐射路人，更是将轻优的热度推到了最高点。

　　So Good轻优还参与了天猫全明星计划，并于4月16日晚邀请欧阳娜娜来到品牌的天猫直播间，向粉丝传递自己的理想生活理念，阐述对品牌态度的理解，通过整合电商资源完成导流。

　　从健康到“得益不忘型”，重新梳理洞察策略

　　除了代言人选择，重新梳理新的策略也是本次品牌升级的重点。在健康零食的消费者洞察中，过分聚焦健康，则易缩减美味的认知比重。首要问题就是提炼更贴近需求，更能传达口感和功能的沟通点。

　　G Project经过缜密的前期工作，确定了主要客群：追求美和享受的元气任性党（20-25岁），和渴望丢掉负担、寻求优越感的轻熟自律派（26-35岁）。

　　研究两个群体后发现：她们面对共同的痛点