金嗓子创始人江佩珍变“老赖” 新业务受阻企业经营全靠提价

　　“保护嗓子，请用金嗓子，广西金嗓子”，曾靠“大手笔”在央视频道晚间黄金时段的一句广告词火遍大江南北。而今，却因拖欠5000余万元广告费再次走进公众视野，广西金嗓子的传奇人物江佩珍实力演绎了一把“搬起石头砸自己的脚”戏码。

　　是“付不起”还是“不想付”？按照中国执行信息公开网信息，2019年9月19日，上海市第一中级人民法院将金嗓子控股集团有限公司的子公司——金嗓子食品列入失信被执行人名单，失信被执行人行为具体情形是：有履行能力而拒不履行生效法律文书确定义务。

　　长江商报记者梳理企查查数据看到，金嗓子控股集团有限公司目前存在9起裁判文书，其中，涉及广告合同纠纷的就有4起。此外，作为金嗓子控股集团有限公司董事长，江佩珍旗下关联公司有19家，关联风险136条，其中，因广告合同纠纷案由被起诉的提示有3条，均为和星空华文国际传媒有限公司。而江佩珍个人风险提示也有1条，即为上海市第一中级人民法院限制消费令，申请人同样为申请人星空华文国际传媒有限公司。

　　创始人变“老赖”

　　广西金嗓子的传奇人物江佩珍一夜之间变为“老赖”，星空华文国际传媒有限公司究竟是什么来头？

　　长江商报记者查询企业信用资料库显示，星空华文国际传媒有限公司成立于2012年04月26日，注册地位于上海市长宁区广顺路33号8幢431室，法人代表为田明，经营范围包括设计、制作、发布、代理国内外各类广告，知识产权代理，知识产权咨询服务，文化艺术活动策划，企业管理咨询，展览展示服务，赛事活动策划，商务信息咨询，会务服务，公关服务，翻译服务，企业形象策划，舞台美术策划，经营演出及经纪业务。其旗下拥有星空华文国际传媒有限公司、上海灿星文化传播有限公司、财富之星文化传媒（上海）有限公司等专业化企业，运营着星空卫视普通话频道、星空国际频道、Channel[V]音乐频道，以及世界最大的华语电影片库幸运星（Fortune Star）。

　　通俗点介绍，许多全国观众耳熟能详的娱乐品牌节目，如《中国好声音》、《中国好舞蹈》、《中国好歌曲》、《出彩中国人》、《蒙面歌王》、《全球华语榜中榜》等都是他们公司负责制作的。

　　2016年，根据上述双方最初约定，广告代理合同总价为8000万元，在《盖世英雄》、《蒙面唱将猜猜猜》投放草本植物饮料品牌广告，并约定了相关收视率。

　　节目播出后，星空华文盘点称，《蒙面唱将猜猜猜》收视率超出预期，金嗓子食品要实付4000万元广告费，《盖世音雄》收视保点1.80，实际收视1.07，按照折算再减去金嗓子食品前期已经支付的1300万元，还要实付1076万元。

　　因不认可《蒙面唱将猜猜猜》和《盖世音雄》的收视率，金嗓子食品拒绝支付广告代理方星空华文剩余广告费。随后，在 2017年4月1日，星空华文向金嗓子食品发送催告函，要求10日内支付全部欠款5076万元，之后又发送律师函，要求金嗓子食品支付欠款和违约金，在未收到款项后将金嗓子食品起诉到法院。

　　一审中，金嗓子食品认为，星空华文出具的收视率报告不权威，属于事实认定错误，上述两个节目的收视率都没有达标。根据备忘录约定，节目收视率不达标，企业有权扣减广告费；此外，没有签订广告合同，说明双方没有就广告费达成书面一致，企业也有权拒绝支付。因此，金嗓子食品认为自己没有违约，不需要再付钱。

　　在历经法院二审后，上海市高级人民法院作出终审判决，金嗓子食品需支付星空华文剩余共计5167万元广告费。但截至被执行信息发布日，金嗓子食品未履行上述义务。最终江佩珍登上失信被执行人名单。

　　新业务受阻前景难料

　　从事件的导火索来看，金嗓子拒付广告费，主要是因为公司草本植物饮料的宣传效果未能与广告公司达成共识。这款草本植物饮料属于2015年推出的金嗓子喉宝植物饮料系列产品，是该公司这么多年来除了金嗓子喉宝之外，唯一推出的研发新品，承载着金嗓子挽救业绩下滑、破解盈利单一的重任。

　　从2012年到2018年，金嗓子喉片的年销量稳定在1.2亿盒左右，一直没能有更大突破，销量到达天花板了，市场需求进入瓶颈。金嗓子增长潜力备受资本市场质疑，近些年股价长期在1.5元之间徘徊。公司市值相较于2015年在香港上市时一度超过60亿港元，更是大幅缩水超八成。截至发稿前一天，总市值仅剩11.68亿港元。

　　为了打破市场困惑，为金嗓子长期发展注入新鲜血液，金嗓子这才重磅推出植物饮料，试图用当年金嗓子喉宝的“打法”，凭借“洗脑”式的广告营销手段，让新品得到市场关注。2016年公司销售及分销开支约为3.19亿元，同比增长24.9%，费用大幅增长主要是推广草本植物饮料而投放广告所致。

　　遗憾的是，在加多宝、天士力、广药集团、江中药业、同仁堂、太极集团、以岭药业等知名企业相继抢滩健康饮料市场后，金嗓子植物饮料受到市场冲击。2016年金嗓子录得归母净利润1.03亿元，同比下降33.4%，主要原因就是草根植物饮料业务的亏损。

　　与此同时，长江商报记者注意到，从1994年推出金嗓子喉片（OTC），金嗓子就严重依赖这个单一产品，占总营收比重均在九成。今年上半年，公司营收89.6%来自金嗓子喉片（OTC），这也从侧面反映出饮料业务并未有所突破。

　　对于饮料战略的落败，金嗓子显然是不乐意的。拒付广告费不同于很多没有偿还能力的破产企业，目前金嗓子控股集团有限公司资金比较充裕。今年上半年，金嗓子公司营业收入3.55亿元，同比增长22.5%；归母净利润为0.45亿元，同比增长58.2%。

　　不过长江商报记者注意到，金嗓子喉片“漂亮”财务数据背后全靠涨价在支撑。单盒产品售价从2014年的4.3元/盒，升至2018年的6.0元/盒，而今年上半年再度提升至6.33元/盒，产品提价幅度达47.21%。期间，喉片的单位成本也有一定提升，从2014年的1.1元，提升至2019年上半年的1.42元，成本上涨幅度为29.1%。

　　曾经的广告“霸主”，在产品研发和市场拓展方面停滞不前，如今依靠涨价维稳业绩，多次陷入广告纠纷，一代传奇的女老板将何去何从……上周，长江商报记者就相关采访问题向金嗓子控股集團有限公司发去采访大纲，截止发稿前并没收到相关回复。期间，记者多次拨打其企业办公电话，均被提示“所呼叫的电话不能完成”。