解构“一日游乐园”：被定义和去改变的欢乐自留地

提起“欢乐谷”，首先想到的是头顶呼啸而过的过山车，是无处不在的喧嚣与惊喜，是张弛的荷尔蒙和游走的多巴胺。对于品牌来说，鲜明的印记和感知固然形成不易，但是能够从内打破自己的囹圄，则是横在这个已经发展20多年的主题公园连锁品牌面前一道难题，而在这个秋冬季节，南京欢乐谷高举着“一日游乐园”横空出世，就那么近乎一种“赤裸灵魂”的姿态华丽上演，让更多人开始认真审视当下主题公园的“变与不变”。

行为叙事：从卖产品到买感觉

一日游乐园，顾名思义，即只开一天的游乐园。

作为南京欢乐谷在2020年开园前的预热“前菜”，该概念一经出街便已赚足了噱头，从略带波普艺术风格的主题演绎下，完全摒弃了传统主题公园面对广义游客市场主打“合家欢”的调性，转而寻求与年轻潮流的先锋对话，官方设定的体验装置也极“不欢乐谷”，每一个游乐设备都与生活紧密结合，如治愈社恐的“社交沙发”、颠覆南京美食文化的“冲鸭”、充斥着诗意浪漫的“奶酪蹦床”……一切的一切，从样子到名字，从视觉到言语，产出了不同的“玩乐哲学”。

当然，伴随着综艺节目“乐队的夏天”的火爆，本次一日游乐园也让关于无数年轻人压在心底的渴望再次释放，重塑雕像的权利、傻子