穷游网崔莉：目的地营销既需“内修” 也需“外展”

8月20日，第二届十字门金融周·国际休闲文旅产业投资峰会在珠海横琴隆重召开。穷游网副总裁崔莉受邀出席，与业内大咖聚焦横琴新区文旅产业发展，共同探讨如何把握政策良机，思辨未来发展。

横琴新区毗邻港澳，具有重要的地理优势、旅游资源优势。2009年8月，国务院批复《横琴总体发展规划》，明确将休闲旅游产业作为横琴重点发展产业之一。2019年3月，国务院批复《横琴国际休闲旅游岛建设方案》，明确了横琴国际休闲旅游岛的发展定位：“促进澳门经济适度多元发展新载体、国际一流休闲旅游基地、国家全域旅游示范区”。

一系列的政策措施让横琴往“国际休闲旅游岛”迈出了关键一步，成为横琴再次成为国际文旅行业的焦点所在，也为横琴大力推进“文旅融合”发展提供了重要的机遇。穷游网副总裁崔莉表示：“对于横琴来说，最大的机遇就是借势发展，最大化地结合横琴在地理、旅游资源、文化上的优势进行开发。就如横琴拥有全球最大的海洋主题公园——长隆国际海洋度假区，1000多万的旅游人次就是横琴定位亲子旅行目的地的一大优势。此外，横琴周边的渔村文化、葡国文化等也都将成为横琴文旅发展中的差异化优势所在。”

谈及横琴在文旅融合的挑战，崔莉也表示，文旅融合还需注重发展过程中的平衡。以上海外滩为例，外滩被大众熟知的是高楼大厦的时尚都市文化，但也是上海老街区文化、租界历史文化。同一目的地拥有不同的特质，发展时就需要为目的地制定全新定位，然后因地制宜地把各方面优势更好地融合，形成目的地独特的“名片”。这也是穷游在帮助目的地营销时提出的首要一步——“内修”。

此外，借助不同平台的优势进行“外展”，让目的地特色及优势更好地触达旅行者也是重要一步。创立15年来，穷游已发展成为自由行领域的先锋引领者，拥有PGC旅游指南“穷游锦囊”、UGC攻略社区、旅行问答等优质内容，及旅行规划工具“行程助手”，为旅行者出行提供创意灵感、内容攻略及智能工具。 同时，作为全球旅行生活分享平台，穷游拥有近亿的高质量用户及活跃的社群氛围，是目的地和用户沟通最直接快速且有效的桥梁。越来越多用户在穷游APP中通过美照、声音胶囊、短视频等方式分享美食、摄影、博物馆、户外运动等兴趣领域深度内容。

“如何推进目的地文旅融合”一直都是全行业共同关注的话题。15年来，穷游网持续深耕目的地，帮助目的地挖掘当地特色，推进文旅融合发展。未来，穷游也将运用自身经验，继续帮助目的地挖掘、传承文化及特色，为文旅融合“聚力”，进一步高质量赋能目的地。