县级融媒体如何做强主题报道

　　核心阅读

　　在传统媒体与新兴媒体全面深度融合的时代背景下，如何运用互联网思维创新融合，做好重大主题的宣传报道，是新时代县域融媒体履行主体责任和强化舆论导向的内在要求，也是融媒视野下提升传播力、引导力、影响力、公信力的重要路径。

　　习近平总书记在全国宣传思想工作会议上提出：“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。”

　　浙江省平湖市率嘉兴之先，在去年挂牌成立平湖市传媒中心，整合嘉兴日报社平湖分社、平湖市广电台、平湖网等新闻资源，成为南湖红船旁第一家县级融媒体。县级融媒体最贴近基层，服务群众有天然优势。而做好主题报道，就是服务群众的具体体现。那么，在融媒体语境下，如何才能做强做精主题报道，在服务群众中吸引群众、引导群众、赢得群众？我认为要围绕3个“动”词：主动、行动、生动，增强主题报道的传播力、引导力、影响力、公信力。

　　主动：转得快需要硬功夫

　　在千变万化的传播路径中，不变的是主动应对。不主动，就要被淘汰出局。主题报道是传统媒体的优势，但是在传播格局发生颠覆性变化的形势下，要思考如何应对的问题，必须做好两个主动。就是要在思路上主动转，在策划上主动谋，要把媒体融合后“人众力量大，台宽渠道多”的优势，转化为主题报道的传播力、引导力、影响力、公信力。

　　主动转思路。思路决定出路，媒体融合不但不会削弱主题报道，而是为主题报道提供了更加有力的传播渠道。平湖市传媒中心成立之初，就明确了主题报道的地位。报纸、广电等传统媒体平台做好主题报道内容的深度生产，新媒体加强主题报道的深度加工，正是基于这样的认识转变，增强了主流媒体服务中心工作的新闻力量。

　　主动谋策划。地方党委、政府结合当地发展需要，每年都要提出一些新的发展思路和举措，这些思路就是我们做主题报道的出路，要及时学习掌握。长三角一体化发展上升为国家战略后，平湖作为长三角城市群核心区，得到了难得的发展机遇。平湖市传媒中心就主动策划，推出“争当长三角一体化发展先锋”主题报道，并结合经济创新、环境整治、民生共享、铁军打造“四大工程”，确保主题报道的内容能够紧贴中心、紧扣大局。

　　行动：走得深才有真本事

　　主题报道是“走”出来的。走进基层，走进一线，走进群众，才有发现主题报道的能力，走得怎么样，反映出做主题的本事有没有、强不强。

　　平湖市传媒中心围绕“走”字，开展了一系列新闻行动，在服务中心工作上创新发力。比如浙江省党代会明确提出支持嘉兴建设“浙江全面接轨上海示范区”，平湖的区域位置得天独厚，既面向大海，又背靠上海，在接轨上海方面有独特优势。平湖是浙江省唯一与上海市海陆相连的县级市，拥有27公里长的海岸线，与上海有着58公里的边界线。平湖市委、市政府将“2758”作为该市接轨上海的独特“密码”。如何用新闻视角解读好这一组“密码”，我们策划推出了“解密2758 平沪边界行”接轨上海大型新闻行动系列报道，行走了2000多公里，采访了100多位人物，推出了20多篇系列报道，由于时机抓得准，角度找得新，故事挖得深，形式做得活，得到了读者点赞。

　　再比如结合高质量，推出了“经济创新引领新崛起”记者蹲点调研大型新闻行动，一改往年先定主题再采访的做法，在每个镇（街道）派驻一名记者，蹲点调研一个月，然后根据每个镇（街道）的特色亮点定宣传主题。这样的报道更加贴近实际，为镇（街道）党政领导提供了新闻视野下的发展思路，深受欢迎。

　　生动：做得活才显高质量

　　主题报道并不是刻板生硬的题材，而是有血有肉有温度的内容，就看我们如何去生动地表达。

　　用生动形式表现深度。深度报道是传统媒体的最大优势，把这一优势用在主题报道上，就会产生强大的力量。我们策划推出的《嘉兴日报·平湖版》“深1度”版面，定位就是“为中心工作提供新闻力量”。规定每周推出一期，选题内容是市中心工作推进的亮点、主要领导关心的重点以及基层百姓关注的热点等。当然，深度报道不是简单的字数增量，也不是图片和文字的拼版，而是要有记者的观察和新闻的视野。简单地说，我们在做好新闻呈现的同时，主要通过新闻评论来体现深度，同时运用领导点评、群众点赞等小板块，来解读中心工作，加上一些“可视化图表”的运用，使版面变得生动可读。平湖市传媒中心《嘉兴日报·平湖版》的“深1度”版面做出了传播力、引导力、影响力和公信力。现在很多中心工作的具体牵头部门，都主动联系我们要主推“深1度”版面。这说明，在内容为王的时代，生动鲜活、深入挖掘的主题报道同样有着强劲的生命力。

　　随着融媒体时代的到来，重大主题报道迎来了新的风口，站上了更广阔的平台，用新闻的力量服务中心工作又有了更多选择。

　　（作者单位：平湖市传媒中心）