贵州广播电视台：大屏转小屏 抓稳媒体新机遇

“作为媒体人的责任和义务，不管是大屏小屏、长视频还是短视频，只要是弘扬社会正气的作品，人民群众喜欢，我们就做。”贵州广播电视台融媒体中心制片人唐实在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时述说着贵州广播电视台入驻短视频平台的原因。

在他看来，虽然短视频近几年才出现，但是有着非常好的传播效果，其庞大的受众群体必然成为媒体发展的大势。

内容选择有诀窍

在抖音平台发布的3月媒体抖音号月榜中，由贵州广播电视台运营的抖音账号“动静贵州”，以突破4.4亿播放量的骄人成绩，位列全国媒体抖音总榜的第七名。5月，贵州广播电视台又强势进驻快手，其创建的快手账号“动静视频”，在一个月内便涨粉至85万。

但从传统媒体向短视频融合，从大屏转向小屏，却并不是那么轻而易举的，为此，贵州广播电视台这家传统的广电媒体，专门针对短视频成立了视频组，以适应短视频的节奏。

“从传统媒体向短视频融合，我们首先改变的就是创作思路。”唐实表示，过去，传统媒体喜欢大而全，而短视频强调的则更多是过程和结果，对于情绪的把控尤为重要。因此，在短视频发布内容的选择上，要求内容短平快，视频节奏强，信息密度高，现场感强烈，注重情感传播。

以6月25日“动静视频”在快手上发布的一则“母亲车下勇救女儿”的视频为例，过去，传统的电视媒体在制作新闻时，大都要求讲清新闻发生的时间、地点、人物和具体事件过程，但在这则短视频中，却完全没有讲新闻发生地，那对母子是谁，视频仅仅截取了母亲从车下救出孩子的前后数十秒片段，然后以“印证母爱的伟大”为标题，以及不到100字的解说字幕作为提示——“一辆摩托车被汽车碰撞，母子从车上摔下，一辆卡车刚好经过，眼看就要碾轧到母子俩，母亲迅速把孩子往回拽，俩人躲过一劫”，呈现出了一个惊险而又感人的新闻故事。最终，这则短视频播出后收获了近百万个赞和6000多条评论。作为一则新闻，它既向人们展现了车辆突然变道的危险性，也让人们见识了母爱的伟大。

取长补短谋发展

在向短视频发展的路上，贵州广播电视台也并没有摒弃其传统媒体的优势，而是力求将传统媒体与短视频融合，结合二者特点，取长补短共谋发展。唐实表示，转战短视频以来，他们做得最成功的短视频内容，是对“老干妈”陶华碧的独家专访。

“30个小时内，‘动静贵州’5条‘老干妈’短视频在抖音平台播放量就突破了1亿次，其中一个单条播放量就超过6500万，总点赞数超过500万，留言评论超10万条。截至目前，以上几条视频总点击量已经突破2亿。”抖音平台相关负责人表示，完全没有想到由主流媒体制作的一条主题报道能在该平台上如此“燃爆”。“这就是传统电视新闻和新媒体的一次完美结合。”唐实自豪地说道。

在这次“燃爆”的短视频中，其视频内容的前期策划、拍摄和制作，主要还是依靠传统电视制作深度报道的模式。短视频平台上，几十秒振奋人心的视频片段、精致的视频画面，背后都离不开传统媒体的力量。

目前，贵州广播电视台在抖音和快手上开设的两个短视频媒体账号，都已成为贵州省内重要的官方媒体号，这极大地鼓舞了他们作为广电人的信心，也让他们坚信，作为主流媒体，在做大影响力和公信力的道路上，摸索新型传播形式的道路是可行的。

当然，虽然目前贵州广播电视台在抖音和快手上发展迅速，但作为一家传统媒体，其发展过程中也仍存在着不足。唐实坦言，目前他们面临的最大困难便是人才队伍的缺乏，尤其是专门针对新媒体领域的人才极其紧缺。

同时，对于流量变现，他们目前在抖音平台的收益还处于摸索阶段，并未有相应的盈利模式出台。在快手平台上，虽然有贴片广告，但他们的盈利也非常低。唐实称：“抖音平台目前没有流量分成，我们几乎是零收益在这个平台上做，因此，也希望短视频平台能拿出更多的措施扶持传统媒体发展。快手平台目前正加大与传统媒体的合作，希望这种合作是一种真正互利共赢的模式，能在全国推开，帮助更多的传统媒体走通新媒体这条道路。希望未来有更多的盈利模式支撑我们在短视频领域的发展。”（记者 李雪昆 实习生 刘昱君）