经济半年报显示消费对经济增长贡献率60.1% 阿里巴巴成新消费动力

今天，2019年中国经济半年报揭晓。国家统计局数据显示，上半年消费市场稳中有升，最终消费支出对经济增长的贡献率为60.1%。

阿里巴巴平台正日益成为中国消费的日常代名词，天猫618则是洞见上半年消费的一个亮点。

7月13日，《人民日报》在头版刊文《“购物车”有力拉动“基本盘”——如何看待当前消费形势》，列举天猫618期间聚划算开场一分钟卖掉1万多支电动牙刷，天猫国际海外品牌整体成交同比增长197%等消费数据，并援引报告称“2022年新零售市场规模有望达到1.8万亿元”，这些都将“促进形成强大国内市场，进一步激发消费增长动能”。

今年天猫618 ，超7亿消费者的购物车拼成了一张亮丽消费成绩单：GMV 同比增长38.5%，128个品牌成交过亿，中高端消费升级趋势不减。与此同时，下沉市场和年轻人成为新的消费增长点。国货老字号和国外品牌双双录得高速增长，并在制造端带动供给侧升级。

国货品牌的爆发，成为今年天猫618的一个现象级话题。报道注意到，随着“中国制造”向“中国智造”升级，国货“爆款”层出不穷。在天猫618的“亿元俱乐部”品牌中，国货品牌占比超6成；中华老字号成交额近20亿，其中00后加速成为中华老字号的粉丝，消费增速比去年同期增长240%。

另一方面，进口消费也呈增势。“一带一路”倡议扩大了“朋友圈”，吸引了更多新的国际供应商，通过天猫国际满足中国消费者的需求。618期间，天猫国际海外品牌成交同比增长197%。

作为重要的消费增量，下沉市场“后来居上”。天猫618期间，低线城市消费增速是一二线城市的1.14倍，对消费同比增长贡献率达62%。在统计局社零分类的19个实物行业中，有13个行业的低线城市消费增速高于一线、新一线城市。聚划算加速带领品牌满足下沉市场的消费升级需求，成交同比增长86.5%，订单数同比增长106%。

强大国内市场既意味着繁荣的消费市场，也意味着高质量的制造业。在阿里巴巴平台上，淘宝、天猫一端承载着7亿多人的品质化消费需求，另一端连接着中国最广泛的制造业和产业带，是促进形成强大国内市场、供给侧转型升级的重要平台。

为了回应消费者对新品的热情，各大品牌上半年在天猫首发近3000万款新品，令供给侧“焕然一新”。与此同时，聚划算也回应着下沉市场消费者对品质好货的需求，创造了4700个百万爆款团、180个千万爆款团，天天特卖则为产业带商家带来4.66亿新订单，这些都令生产制造端迸发新活力。

“新产业、新业态蓬勃发展，催生更多消费热点”，报道指出，“2022年新零售市场规模有望达到1.8万亿元”。盒马鲜生、饿了么和口碑本地生活服务、阿里健康、飞猪、大文娱等餐饮、旅游、医疗、文化优质服务消费也在天猫618期间快速增长，令强大国内市场的内涵更加丰富立体。

面对近14亿人口、4亿多中等收入群体的庞大市场，《人民日报》强调“誉从信中来”。在阿里巴巴平台上，除了真金白银的消费成绩单，“信”字正在成为平台服务中小企业、商家服务消费者的“金字招牌”。截止2019年5月，1500万小微企业通过蚂蚁金服解决融资难题，网商银行则计划未来一年为超过200万诚信纳税的小微企业提供2000亿元资金支持。另一方面，一大批在阿里巴巴平台上“从0到1”成长起来的消费品牌都是“A级纳税人”，共同构成强大国内市场的信用基石。